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收购Ted Baker完成,锐步母公司ABG加码运动品牌运营
初生之犊网2025-07-05 19:43:10【焦点】0人已围观
简介北京时间2022年10月23日,锐步母公司、品牌营销管理公司ABGAuthentic Brands Group)完成了对英国时尚品牌Ted Baker的收购。此次收购价格为每股110便士,总价值约为2
北京时间2022年10月23日,收购司锐步母公司、完成品牌营销管理公司ABG(Authentic Brands Group)完成了对英国时尚品牌Ted Baker的锐步收购。
此次收购价格为每股110便士,加码总价值约为2.11亿英镑(约2.55亿美元)。运动运营
和以往一样,品牌ABG将把Ted Baker业务转变为许可业务模式。收购司利用其积累的完成全球合作伙伴网络,ABG已经在与关键地区的锐步运营商进行商议来实现对Ted Baker制造、实体零售、加码电子商务和批发业务的运动运营管理。
纵观整个收购过程,品牌可谓是收购司一波三折。
1987年成立的完成Ted Baker品牌,在经历创始人丑闻、锐步盈利警告、会计事故和新冠疫情等一系列打击后,股价暴跌,同时收到一系列主动投标。2022年4月,Ted Baker主动挂牌出售,Sycamore Partners、Bluestar Allliance和ABG等公司都为有意收购者,其中ABG一直被认为是首选交易者。
然而2022年6月,有公开消息称ABG退出了竞争,在此前Ted Baker还收到了Sycamore Partners每股130便士的改进报价以及另一份第三方报价,这两者都被认为是“严重低估”公司而被拒绝。
直到8月16日ABG正式宣布收购Ted Baker,价格为每股110便士,这场收购算是来到尾声。
在这份双向选择中,Ted Baker无疑看重ABG多次“抄底”并盘活品牌的经验,而ABG则更重视Ted Baker在英国、欧洲和中东的品牌影响力,同时来扩大和多元化自身的投资组合。
2022年3月,ABG正式完成与锐步的收购,采取了一系列措施推动锐步发展,陆续巩固发展了不同地区的合作伙伴关系,比如全球多渠道的JD Group、印度的ABFRL、欧洲的New Guards Group等来优化品牌市场价值。
而完成收购前的Ted Baker在截至2022年7月的三个月内,虽然线下销售业务有所起色,但是其线上销售额却同比下降了13.2%。拥有强大合作伙伴体系和电子商务营销能力的ABG在这方面无疑更有经验。
伴随着2022年初拿下贝克汉姆个人品牌、正式完成对锐步的收购,ABG拥有了包括奥尼尔、贝克汉姆、锐步在内的多个体育个人和运动品牌。
除去以往将品牌与合作伙伴网络联系起来的一致战略外,ABG还需要整合旗下多品牌影响力和知名度,推动旗下品牌矩阵优势互补。
早在2022年2月,ABG开设了位于伦敦的欧洲总部,致力于在欧洲、中东和非洲地区建立品牌价值和影响力。作为欧洲知名品牌,收购Ted Baker则进一步加强了ABG在英国、欧洲和中东的品牌影响力,符合其战略预期。
除此之外,Ted Baker的团队经验和品牌建设同样可以加码ABG的体育优势。在完成收购的当天,ABG表示它将与Ted Baker的团队在业务管理、营销和发展方面密切合作,Ted Baker的团队经验和品牌建设有利于ABG进一步整合并加强旗下体育运动品牌的运营。
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